盘点2019综艺:数量品质双提升

原标题:数量品质双提升

综 艺

回望2019年的综艺市场,在蓬勃发展的网络综艺以及短视频等新形态娱乐内容的分流下,电视综艺的整体收视呈现出下滑的趋势,广告招商形势也不甚理想。但值得肯定的是,电视综艺的创新仍然取得了一定的成绩。

文化和社会价值凸显

在政策的引导和各大平台的共同努力下,电视综艺近几年来逐渐摆脱了过度娱乐化的倾向,体现出越来越强的文化和社会价值。2019年,文化类综艺的数量和品质都出现了明显提升。其中央视发挥着重要的引领作用,其推出的《中国诗词大会》第四季、《经典咏流传》第二季、《国家宝藏》第二季等继续保持着高热度与口碑,借助“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式创作的《故事里的中国》成为新的爆款。

省级卫视在综艺节目的文化和社会视角上也进行了很多新的探索,如北京卫视利用北京的地缘文化优势,打造出了《上新了・故宫》《遇见天坛》等彰显中国珍贵文化遗产的节目。而东方卫视则着重公益类节目的打造,如推出精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》,以及和腾讯视频联手推出的关注认知障碍的纪录观察类节目《忘不了餐厅》等,体现了突出的社会价值。

原创力量增强

原创力的薄弱一直是中国综艺的痼疾之一,不过在政策对原创的大力倡导和头部平台的引领下,近两年中国综艺的原创能力已经有了不小的提升。例如湖南卫视通过建构“飚计划”创新体系,以“自主创新+跨国共研”双核驱动,打造出了《声临其境》《声入人心》《嗨唱转起来》等一系列原创模式节目。

中国模式也开始登上国际舞台,例如在2019戛纳春季电视节上,《闪亮的名字》《上新了・故宫》《声入人心》《我是未来》《熟悉的味道》等节目亮相名为“WISDOM in CHINA”的中国原创节目模式推介会。而在12月新加坡举办的亚洲学院创意大奖评比中,由湖南卫视和Fremantle公司共同研发的《巅峰之夜》获得了“亚洲最佳非剧本类娱乐节目”大奖。从模式引进到自主创新,再到模式输出,尽管任重且道远,但中国综艺正在市场的磨砺中逐渐培育强劲的原创力和文化自信,未来或将成为中国文化走出去的重要一环。

“微创新”成关键

在经济环境的影响下,广告客户2019年投向电视综艺的预算明显下滑,投放也更加向以“综N代”为主的头部内容资源汇聚。各大电视平台2019年的综艺产量有所减少,而最重量级的节目几乎都是“综N代”,能否让这些节目实现突破,持续地吸引观众的注意力,成为各大平台能否赢得市场竞争的关键。

已走到第八年的浙江卫视《中国好声音》通过更换导师阵容、新增“封麦”玩法等提高“抢人大战”的趣味性和悬念感。湖南卫视《向往的生活》通过增加飞行嘉宾人数和频次加快节目进程,《亲爱的客栈》则引入了职场竞争的模式和阶段性淘汰的机制以增强可看性。可以看到,能够持续地保持生命力的“综N代”主要是通过节目主题、常驻嘉宾、赛制环节等方面进行“微创新”,给观众带去“熟悉的陌生感”。

2019年,呼应着观察类节目在网络平台上的流行,电视台也推出了不少此类节目。例如湖南卫视的《我家那闺女》《我家那小子》《我家小两口》《恋梦空间》,浙江卫视的《遇见你真好》,江苏卫视的《我们恋爱吧》等,结合了户外真人秀和室内脱口秀的观察类节目使得综艺能够呈现更加丰富的内容层次,因此也获得了观众的追捧。但值得警惕的是,当下观察类节目的题材大多聚焦在家庭、婚恋层面,同质化倾向成为需要克服的问题。

年度推荐

《故事里的中国》

节目以新中国成立70年来涌现出的经典文艺作品作为内容依托,综合戏剧、影视、综艺等多种艺术形式,把人们耳熟能详的好故事,以电视化的手段呈现出来,让经典照进现实并与当代人产生心灵契合与情感共鸣。

《上新了・故宫》第二季

第二季节目在考古发现和历史视野方面全面“上新”,许多最新的研究成果和考古发现,首次在电视上呈现给观众,让更多人看见故宫之美、感受历史之美、品味文化之美。

《非正式会谈》第五季

这档架起中外交流桥梁的文化访谈类节目,实现了台网联动的创新突破。在播出模式上先网后台,在B站提前一周播出,弹幕文化反哺节目内容,缔造了国内首档有弹幕的电视综艺节目。

《我们的歌》

通过“前辈歌手”与“新声歌手”搭档共同改编经典金曲的方式,赋予经典金曲全新的生命力,让经典与流行音乐共同走出“舒适圈”。

《嗨唱转起来》

这档全民音乐综艺互动秀,是对当前市场棚内快综的有效补位。节目通过至简的转盘机制、一两分钟的极致表演、快节奏的交流互动,营造出自始至终的“嗨唱”氛围,经典老歌与网络“神曲”的碰撞打破代际壁垒,助推客厅文化回归。

(盘点、推荐人系乐正传媒联合创始人、综艺节目模式研发专家)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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