中国新闻出版广电报:"口罩脸"公益广告靓在"普通"

原标题:“口罩脸”公益广告靓在“普通”

3月3日的《人民日报》8版整版留下了一张普通人不普通的照片,一张黝黑的脸上口罩的晒痕清晰可见。当天的人民网微信公众号显示,他叫戴文豪,广东云梧高速省界联合一线检疫人员。这条公益广告被众多网络平台转发,并引发各条战线“口罩脸”的报道。

“口罩脸”公益广告的形成和传播有着深厚的现实基础。疫情防控是一场人民战争、总体战、阻击战,全国各地各行各业的人们都以不同形式投入到抗疫中。有报道显示,浙江省1万多个新时代文明实践中心(所、站)、各级文明单位、各类志愿服务组织的280余万名志愿者,成为基层联防联控、群防群控的生力军;截至3月3日,全国医疗废物处置能力相比疫情前增加了1045.7吨/天,其背后有无数的“小人物”医院清洁工。普通人的“口罩脸”照片传递的正是齐心合力抗击疫情的力量,也是对“人民战争”含义的生动解说。

“口罩脸”的网络发酵显示出具象的、以普通人为基础的公益广告的力量。以真实可感的普通人形象创作公益广告更具有传播的接近性,同时,视觉冲击力决定着感染力。有学者认为,一条简洁而高水准的公益广告的传播力可能远超一个宣传片。比如,希望工程中的“大眼睛”渴望知识之情打动了无数人。

在这场疫情防控的人民战争中,奔走在一线的普通人不仅提供着当下聚人心的力量,也为爱国、敬业、诚信、友善提供着生动注解,让平凡而又不凡的他们走进公益广告可以提供更多温暖社会的力量。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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