《庆余年》书影联动:IP内容影响力历久弥新

原标题:《庆余年》书影联动:IP内容影响力历久弥新

《庆余年》书影联动:IP内容影响力历久弥新

1月13日,随着电视剧《庆余年》的收官,这部现象级的热播剧呈现书影联动的火爆态势。据阅文集团当日发布的数据显示,从去年11月26日电视剧《庆余年》开播至今,原著网络小说在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了50倍,并聚集超200万粉丝。此外,《庆余年》在QQ阅读APP上被超过百万粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论,推动原著《庆余年》在网络发表10年后重登畅销榜前三。

我国网络文学经过20年的发展,创造出许多书影联动的现象级IP作品,如电视剧《大江大河》《琅e榜》《欢乐颂》《知否知否应是绿肥红瘦》《遇见王沥川》等。如今,社会各界更加认识到IP影视作品的基石就是IP内容的影响力,而《庆余年》原著的阅读数据再次证明了IP内容影响力历久弥新这一事实。

随着电视剧热播,原著粉丝再度被唤醒

小说《庆余年》勾勒出一个少年成长故事,其情节跌宕起伏,人物群像清晰,语言轻松诙谐,而且呈现出强烈的中国传统文化与当代思维交织的碰撞。该小说作为阅文集团白金作家猫腻的经典作品之一,自2007年在起点中文网连载后,持续保持历史类收藏榜前五名,拥有超高粉丝基础。

阅文集团首席执行官吴文辉表示,《庆余年》作为阅文重要的一次IP运营实践,是阅文对内容和IP理解能力的一次业务化诠释。随着电视剧《庆余年》的热播,必然会对初代粉丝产生唤醒和巩固效应,这也是阅文集团以内容为基石的“IP书影多场景联动”模式。

《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到,阅文集团在《庆余年》热播期就发起了一系列书影联动的运营活动。以QQ阅读、起点读书、红袖读书等阅文集团产品为核心阵地,配合剧集热度推出多种形式的站内活动,如在QQ阅读上聚合原著经典内容,设置有奖活动,重新激活读者粉丝为剧集引导人气;在起点读书上则发起“庆余年番外”同人大赛,邀请《庆余年》原著作家猫腻等作为评委,对1000余篇投稿进行评审,通过书剧联动挖掘、激发粉丝共创独家内容,进一步激发IP热度走高。与此同时,QQ阅读、起点读书与腾讯视频还携手互动,实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。

书影联动模式,让IP开发创新不断

书影联动运营模式无疑实现了《庆余年》IP影响力的再扩大,这些步骤与《庆余年》的播出同步展开,也实现了剧集收视率的双向增长。阅文集团发布的数据表明,起点读书的《庆余年》单书月内营收增长50倍。

事实证明,正是在尊重原著的基础上改编,IP大剧《庆余年》并没有因为文创形态的变化而面目模糊,而是更加符合原著粉丝预期的改编功底让其成为一部扩圈作品,这背后是阅文集团、新丽传媒、腾讯影业对IP的深度理解。

除此之外,阅文集团、新丽传媒还与电视剧《庆余年》的出品及联合承制方腾讯影业携手规划IP联动开发,旨在以小说为基础,进行电视剧影视改编,同时辅以游戏开发。据腾讯影业相关负责人介绍,剧集跟游戏之间的形象、人物、设计也是互相打通,在电视剧改编的同时,游戏的开发也将同步开始,这一次的IP开发组合拳配合得非常紧密。

阅文集团相关负责人透露,在《庆余年》收官之际,起点读书、新丽传媒与北京市政交通一卡通将联合进行IP定制,由新丽授权“庆余年Q版人物”,IP粉丝在起点读书端内票选“最喜爱的人物角色”,再由北京市政交通一卡通定制发行,将IP开发链条进一步延伸至消费场景,实现IP热度的再延续。截至目前,“范闲”这一角色已获得超3万次起点用户投票,定制角色公交卡也将于近日发售。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://www.anhuisyw.com/jrrd/1006.shtml

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮箱:7217584@qq.com

电报交流群:https://t.me/bobajiaoliu(@bobajiaoliu)

工作时间:全年无休